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美的、格力谁才是空调一哥？为什么两家企业都对外声称自己是行业第一？
更新时间 2021-09-02 16:11 阅读
据时代周报消息，格力电器将今年半年报发布日由往常的8月30日提前至8月22日，从而与美的集团“错峰”。“白电双雄”（股民对格力、美的叫法）同日发布财报的现象成为过去。从财报上可以看出，两家企业的空调业务表现都很优异，几乎不分伯仲，两家企业对外也都一直声称自己是行业第一。那么，他们之间到底谁才是空调一哥？
要解释这个问题，我们还得从美的、格力发布的财报上入手。
先看格力对外公布的数据。据《产业在线》统计数据显示，2021 年上半年格力家用空调内销占比33.89%，排名家电行业第一；
（图源格力集团2021年中报）
再看美的对外公布的数据。据《奥维云网》统计数据显示，2021年上半年，家用空调产品的全渠道份额提升明显，在线上与线下的市场份额均位居行业第一，分别达到37.6%和 36.5%。
（图源美的集团2021年中报）
以上数据，我们不难发现，两家企业援引的统计机构是不一样的。那么，并列第一是因为统计机构问题导致的吗？不是。我们忽视了数据的来源，据《产业在线》解释，格力援引的“内销份额33.89%”，实际上是企业端出货量的份额数据，不是零售端的数据，也不是销售额的数据。《奥维云网》也给出解释，美的援引的“线上、线下37.6%和 36.5%”的份额，实际上是零售端销售额的份额数据，不是企业端出货数据。
也就是说，从《产业在线》的统计来看，按照出货量计算，格力空调是内销行业第一；从《奥维云网》统计来看，按照零售额计算，美的空调是内销行业第一。由于两家企业援引的统计机构不同，统计机构统计的数据指标也不同，造成了格力空调和美的空调都是行业第一的现象。
为什么会出现这种“不对等”的“双第一”局面？除了受疫情以及原材料涨价等因素的影响，更多的还是源于美的集团的多元化发展。
通过公布数据分析，上半年，格力电器空调业务营收671.9亿元，同比增长62.57%；其他业务营收201.2亿元，同比增长1.67%元，除此之外，生活电器、智能装备和其他主营的营收均同比下滑。
（图源格力电器上半年分产品营收图）
上述格力电器证券部负责人称，生活电器营收同比下降0.38%，基本与去年持平。智能装备业务包括工业机器人、智能仓储装备等，上半年该业务营收同比下降5.44%，是行业趋势所致。
相比之下，美的集团多项业务营收平稳增长。其中，美的暖通空调营收764.1亿元，同比增长19.33%；消费电器营收649.6亿元，同比增长22.49%；机器人、自动化系统及其他制造业营收126.9亿元，同比增长33.28%。
（图源美的电器上半年分产品营收图）
美的集团在半年报中称，上半年中国工业机器人市场规模同比增长，公司机器人、自动化系统及其他营收增长主要系子公司库卡集团业务规模增长所致，库卡业务规模增长主要得益于全球经济复苏、下游客户工业自动化投入增加及自身效率提升变革。
也正是，由于其他多元业务发展情况存在差距，两家企业各业务板块营收占比才明显不同。从而，导致“零售额”和“出货量”出现不对等的“双第一”。空调市场的不断细分，用户需求的多样化，一定程度上也造就了两家企业产品的领域性，术业专攻的精细化市场注定是群雄并立。总而言之，空调市场已经不是一个类目的孤军奋战，空调的发展注定是需要向其他产业延伸协作的。
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