因受疫情影响以及空调行业新能效标准的实施，空调市场正在面临着由“量跌额涨”到“量额双涨”的破冰环节。而对于国产品牌海尔空调，如何构筑一条高质量发展的新赛道，将是实现主流消费向舒适、健康、节能、智能体验等全面升级的关键。

 

对于马上到来的2022新冷年，海尔如何利用自身优势，吹响新冷年号角呢？
 

 

 

今夏，空调份额高速增长再度成为海尔智家的重大利好。通过坚持原创科技和布局场景生态战略，海尔空调市场份额逐步从2019年的12.4%攀升至2021年的18.1%；2021年第32周，海尔空调周份额增至27.7%，创下近年新高。

 

那么，进入2022新冷年，海尔空调场景布局又有什么新动作？

 

8月17日，以"对话好空气•引领新生活"为主题的2022海尔空气产业健康引领战略暨高端舒适场景发布活动在线上启动。在现场，海尔空调独家首发全屋空气定制场景，为智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭专用空间，定制专属空气。

 

为丰富全屋空气定制场景方案，海尔空调还迭代推出"8合1"洗空气空调、"3合1"消毒空调等健康空气场景网器，为用户带来全空间、全人群、全场景、一年四季都要用的好空气。

 

智慧网器夯实场景，打好疫情防疫战

 

后疫情阶段，健康化功能正在成为国内空调市场产品竞争的主导。

 

根据《2020年中国健康家电白皮书》调研显示，目前有92%的消费者在选购家电时会特别关注“健康”功能。具体到产品类别，消费认知度最高的是健康空调，达到74.9%，空调的健康功能正在成为必不可少的关键一环。
 

 

 

在消费升级与需求升级的双重影响下，以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求为空调产品的升级迭代广开思路。

 

然而，面对着市面上的健康空调产品功能单一以及加湿器、除菌灯等多台空气设备占地和成本问题，海尔空调爆发出的惊人创造力，洗空气空调、消毒空调、创新生态水幕水洗科技等新产品、新技术的不断落地，在解决行业痛点的同时转化为巨大的消费价值。

 

究竟什么是“健康的好空气”一直是海尔空调的首要课题。基于二十多年在空调行业的技术深耕，海尔空调站在行业前沿，推出迭代后的“洗空气空调”，既可以得见海尔空调对于技术的自我革新，也窥见出品牌对于用户需求的全新洞察。
 

 

"8合1"洗空气空调不仅能够实现“空调+净化器+加湿器+清新机+消毒机+除湿机+新风机+香薰机”，而且降低了健康空气的成本，仅1小时便可洗一遍全屋空气，吹出大自然的清新健康风。

 

除此之外，海尔空调也抓住了国内健康消费理念升级的契机，率先推出了消毒空调新品。全球首发的“消毒、净化、空调”功能三合一提的消毒空调，在1小时除病毒率、除细菌率、除PM2.5效率均达到99.9%，已经达到医疗级消毒级别。

 

空气网器的不断迭代，一方面证明了海尔空调的创新的硬实力，另一方面也更好地促进了网器与智能空气场景的融合，夯实了全屋场景之基。

 

海尔品牌的战略发展方向，对生产空调的中小型企业有何参考意义？

 

随着对健康空气场景的持续深耕，海尔空调高端化也延续了良好的增长势头。从年累均价来看，海尔空调均价4078元，同比增速19.1%，均价与增幅均居TOP3品牌之首。在高端空调市场，海尔空调份额占比41.4%，稳居高端空调榜首。

 

时代的宏观发展，注定是脱离不了人民群众。企业如何生产出以人生存和健康为发展核心的产品（中央空调风机盘管），将是企业立足人民群众，获得人民群众需求支持的根本。从海尔空调的布局，不难看出，“人单合一”的模式是成功的，生态链的成功也绝非偶然，小米生态链不也是例子吗？那么，企业如何抓住机会，这一点是需要各行各业共同协作服务的，资源的整合也将是空调场景联动的必要环节，单个资源注定无法满足全景生态。所以，总体来说，2022年新冷年将是一个未来场景的布局年，也将是“新”与“旧”的革命年。

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